Поступова еволюція соціальних мереж призводить не лише до розширення їх функціоналу, а й до збільшення спектру їх використання. Сьогодні найпопулярніші соцмережі ефективно можуть замінити безліч інших платформ, адже окрім спілкування користувачі мають змогу шукати там необхідну інформацію, здійснювати покупки або ж мати альтернативні джерела ЗМІ. У звʼязку з цим аналітики назвали головні тренду наступного року.
Важливі тренди 2024 року
Головне, що потрібно усвідомити - соціальні мережі не стануть займати менше місця у житті середньостатистичного користувача інтернету. Популярність окремих продовжить зростати - наприклад, згідно з ринковим прогнозом, дохід від реклами у Tik Tok у 2024 році має перевищити прибуток Youtube, а власне соціальна мережа, що зосереджена на коротких відеороликах, “молодіє” за своєю аудиторією. Так само аналітики прогнозують і збереження інтересу до азартних ігор, яке стимулює зростання популярності онлайн слотів в усьому світі. В українському сегменті такі розваги зібрані на rcgroup.com.ua та класифіковані за ознаками.
Контент у соціальних мережах буде продовжувати рух у напрямку коротких відео - за статистикою в окремих випадках такий контент навіть в Instagram виявлявся популярнішим за традиційні пости з фотографіями. Очевидно, внесення до однієї з найбільших соцмереж можливості створювати Reels стало виграшним кроком. Втім очікується, що алгоритми буду просувати та відео на 2-5 хвилин - такий тренд вже сьогодні можна простежити у Tik Tok.
При цьому не слід лишати у минулому і текстові пости - вони також можуть сформувати тренд на 2024 рік, проте вже в оновленому форматі. У 2023 році світ соціальних мереж поповнити одразу дві платформи, які спеціалізуються на тексті. І якщо колишній Twitter просто провів невеликий ребрендинг, який також залучив нову аудиторію, то Instagram подарував окрему платформу під назвою Threads. Причиною збільшення цікавості саме до текстових постів деякі аналітики називають інтенсивний розвиток штучного інтелекту та його можливості у роботі зі словом.
Багатозадачність у тренді
Оновлення улюблених соціальних мереж протягом 2023 року підсвітило одну цікаву тенденцію - принципових розбіжностей між ними стає все менше. Ще один цікавий факт відмічають маркетологи - саме соцмережі сьогодні стають місцем, де більшість користувачів може здійснювати покупки, причому для цього вже нема потреби переходити на певний сайт.
Також зазначається, що у 2024 році соціальні мережі створять відчутну конкуренцію традиційним пошуковим системам, а ще більшу - для ЗМІ. Наприклад, у США з кожним роком збільшується кількість тих, хто отримує новини за допомогою додатку Tik Tok, причому у кожній віковій групі. Найпопулярнішим сегментом користувачів є група віком від 18 до 29 років і саме вона найкраще демонструє тенденцію:
- 9% у 2020 році;
- 18% у 2021 році;
- 26% у 2022 році.
Саме тому використання соціальних мереж у якості маркетингових інструментів лише посилиться.
Ну і чудовим прикладом багатозадачності у 2023 році став Telegram із появою власних “історій” та сплеском каналів. Кількість платних преміумфункцій та інструментів для просування бренду або товару збільшується з кожним оновленням, тож багато аналітиків роблять ставку саме на цю соцмережу, яку простим месенджером вже не назвеш.